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Challenge
Mehr Reichweite und Traffic für den Innovationsbereich auf der Website
Unser langjähriger Kunde Freudenberg Performance Materials wollte als weltweit führender Hersteller von technischen Textilien seine Präsenz auf Social Media stärken und mit der B2B Kampagne „Material Matters“ den Traffic für seinen Innovationsbereich auf der Webseite erhöhen.
Strategie
Ausführliche Analyse für die richtige Strategie
Um für eine zielgerichtete Traffic-Kampagne im B2B-Bereich ein erfolgreiches Konzept aufzusetzen, starteten wir mit einer ausführlichen Analyse bisheriger Social-Media-Aktivitäten auf den Kanälen LinkedIn, Facebook und Twitter. Dadurch konnten wir ungenutzte Potentiale erkennen und somit Optimierungsmaßnahmen definieren. Darauf aufbauend setzten wir in enger Absprache mit unserem Kunden eine Roadmap für drei Monate auf, die sowohl organische als auch gesponserte Maßnahmen für die jeweiligen Kanäle beinhaltete, um den Traffic für den gewünschten Bereich zu steigern.
Strategie
Mit den richtigen Content-Formaten ans Ziel
Anhand des Contents des Innovationsbereiches erstellten wir einen Social-Media-Redaktionsplan mit Beiträgen und Anzeigen, die gezielt die einzelnen Innovationen anteaserten und in den ausgewählten Bereich verlinkten. Für eine kanalspezifische Ansprache wurden die Texte für die jeweiligen Kanäle optimal angepasst und anschließend ins Englische übersetzt. Mit ansprechenden Infografiken, Carousel Posts, Quotes und hochwertigem Video-Content wurden die einzelnen Themen und unterschiedlichen Innovationen in vielfältigen Beitragsformaten präsentiert. Alle Visuals haben wir so konzipiert, dass eine bestmögliche Performance garantiert werden kann.
Ergebnis
Messbarer Erfolg - Mit den richtigen Inhalten und Formaten im B2B Bereich überzeugen
Durch gezieltes Social Media Advertising und optimal aufbereiteten Content konnten wir im B2B Bereich den Website-Traffic und die Anzahl der Follower erfolgreich steigern.
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0
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Linked In
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Facebook
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0
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Visitors im Bereich Innovations
0
Traffic Social Media
Ergebnis
Effektives Targeting für eine exzellente Performance
Mithilfe einer ausgiebigen Zielgruppenanalyse, spezifischem Targeting und ausgewähltem Video-Content wurden Social-Media-Werbeanzeigen mit einer Call-to-Action aufgesetzt und zielgruppenspezifisch in den unterschiedlichen Kanälen ausgespielt. Die aktive Anzeigenschaltung führte bereits nach kurzer Zeit zu sehr guten Ergebnissen: Die Werbeanzeigen haben nicht nur den Traffic auf den Innovationsbereich sehr stark erhöht, sondern auch zahlreiche neue Follower für die Kanäle generieren können. Durch ein kontinuierliches Monitoring der Anzeigen konnten wir stetig anhand des Contents und Targetings optimieren und somit das volle Potential ausschöpfen.
In monatlichen Reportings wurde von uns die Performance aller Aktivitäten festgehalten, sorgfältig aufbereitet und mit unserem Kunden kommuniziert. Dadurch konnten konkrete Optimierungsmaßnahmen und die Top Themen in den einzelnen Kanälen definiert werden.
Quote
„Mit der Social Media Kampagne Material Matters haben wir einen Test gefahren, um mehr Traffic auf unsere Website zu bringen. Dieses Ziel haben wir voll erreicht: In 3 Monaten haben wir insgesamt über 30% an Followern hinzugewonnen, der Website-Traffic hat sich im ersten Monat fast verdoppelt. Mit Kuehlhaus haben wir einen sehr professionellen Partner an unserer Seite, der jeden Schritt unterstützt hat.“
HOLGER STEINGRÄBER Director Global Communications, Freudenberg Performance Materials
